Assiettes de collection Bradford Exchange (n° 3)
Largement mises en avant dans les encarts des journaux du dimanche et les publicités télévisées tout au long des années 1970 et 1980, les assiettes en porcelaine en édition limitée proposées par des entreprises telles que Bradford Exchange et les collections du musée Norman Rockwell étaient vendues comme des investissements financiers infaillibles. Les supports marketing promettaient explicitement que ces œuvres d’art en porcelaine prendraient rapidement de la valeur, convainquant des millions de propriétaires de banlieue de les acheter et de les exposer bien en vue sur des étagères murales en bois dans toute leur maison.
La faille fatale de ce modèle d’investissement résidait dans la définition du mot « limité ». Alors que la production était techniquement limitée à un nombre spécifique de jours de cuisson, les usines fonctionnaient sans interruption pendant ces journées, produisant en masse des millions d’assiettes identiques. Aujourd’hui, le marché de ces objets est complètement moribond. Les jeunes générations considèrent ces assiettes commémoratives en porcelaine comme des objets kitsch démodés qui ne s’intègrent pas dans la décoration d’intérieur moderne. Elles sont largement considérées comme sans valeur sur le marché de l’occasion, se vendant régulièrement entre 1 et 5 dollars lors de vide-greniers ou étant réutilisées par des amateurs d’artisanat comme matériaux pour des mosaïques.