Les paniers Longaberger (n° 20)
La société Longaberger était un géant du marketing multi-niveaux qui régnait en maître dans les années 1990. Basée dans l’Ohio — avec un siège social de sept étages ayant exactement la forme d’un panier de pique-nique géant —, l’entreprise vendait des paniers en bois d’érable fabriqués à la main par l’intermédiaire d’un réseau de conseillers indépendants spécialisés dans la vente à domicile. Au plus fort de l’engouement, les collectionneurs considéraient ces récipients ménagers utilitaires comme des œuvres d’art, dépensant régulièrement entre 100 et 300 dollars pour des éditions saisonnières en série limitée.
Aujourd’hui, le marché secondaire de ces paniers s’est complètement effondré. La bulle du marketing multi-niveaux a éclaté au début des années 2000, et les jeunes générations, qui s’installent dans des logements plus petits, les considèrent comme des objets encombrants, peu pratiques et qui accumulent la poussière, plutôt que comme des biens de famille. Les ventes de succession en sont complètement inondées, et les pièces vintage ordinaires de Longaberger peinent à se vendre ne serait-ce qu’entre 10 et 20 dollars en ligne. Le déclin de la marque a été si radical que son célèbre siège social en forme de panier est resté à l’abandon pendant des années avant d’être vendu à perte. À moins que vous ne possédiez un prototype des années 1970 incroyablement rare et en parfait état, signé par le fondateur Dave Longaberger, ces paniers ne valent qu’une infime fraction de leur prix d’achat d’origine.