Cherished Teddies (n° 14)
Lancés en 1992 par le géant des articles cadeaux Enesco, les « Cherished Teddies » étaient une gamme de figurines d’ours en résine qui a parfaitement surfé sur la vague de la culture des collectionneurs des années 1990. Pour créer une rareté artificielle et susciter un sentiment d’urgence chez les consommateurs, chaque ours était livré avec son propre « certificat d’adoption » et un numéro d’enregistrement unique. Enesco « retirait » régulièrement certains modèles de la vente afin de provoquer une frénésie chez les collectionneurs, qui se précipitaient dans les boutiques de cadeaux pour acheter le stock restant avant que les prix ne s’envolent, soi-disant, sur le marché secondaire.
Cette stratégie a brillamment fonctionné pendant une décennie, mais elle a privé la gamme de toute pérennité. Les Cherished Teddies étant fabriqués en série à partir de résine synthétique bon marché plutôt qu’en porcelaine fine, ils ne possèdent aucune valeur matérielle intrinsèque. Une fois la nostalgie initiale dissipée et la mode du collectionnisme des années 90 passée, la demande est tombée à zéro. Aujourd’hui, les jeunes générations les considèrent comme des objets en plastique bon marché et démodés qui encombrent l’espace. Il est extrêmement courant de voir des collections entières provenant de successions, composées de 20 à 30 « Cherished Teddies » en parfait état et encore dans leur emballage d’origine, vendues sur des sites de vente en ligne en un seul lot pour la somme dérisoire de 15 dollars au total.